teia de ideia [mídia e tecnologia]

Disciplina

Startup Audiovisual: Empreendedorismo e Inovação (2018)

Proposta da disciplina

A nova economia da comunicação audiovisual abre oportunidades para a criação de negócios, produtos e serviços de baixo custo distribuídos por meio de plataformas digitais. Nesse contexto, a disciplina apresenta técnicas e estratégias para o desenvolvimento de empreendimentos inovadores, as chamadas startups, capacitando os participantes para o planejamento, a modelagem, a prototipagem e o possível lançamento de seus projetos nessa área, visando a atração de investimentos e o financiamento de suas produções.

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Confiram nos links a seguir o resultado do exercício de modelagem de negócios, processos e produtos de mídia digital, realizado pelos alunos da disciplina, no primeiro semestre de 2015.

• Bianca Teixeira Morelli
• Fernando Anhe
• Guilherme Serrano e Jessica
• Janaína Azevedo
• Julia Dantas
• Lucas Mattosinho
• Paulo Nascimento
• Peterson Silva

1. Ideia, conceito (hipótese sobre a proposta de valor)
2. Benchmarking (informação, análise swot)
3. Estudos de caso (fatores críticos de sucesso)
4. Pesquisa de mercado (praça, preço, público etc.)
5. Modelagem (negócios, processos e produtos)
6. Validação (aplicabilidade, viabilidade etc.)
7. Investimento (prospecção, captação, execução)
8. Implantação (piloto, estruturação, lançamento)
9. Replicação (disseminação, escala, ampliação)
10. Re-investimento (segunda rodada de captação)
11. Retorno (rentabilidade, sustentabilidade, projeções)
12. Desinvestimento (venda do negócio, abertura de capital)

Validação de modelos

1. O modelo é inteligível?
2. O modelo é consistente?
3. O modelo é aplicável?
4. O modelo é viável?
5. O modelo é o melhor? Leia o restante deste texto »

Confiram a seguir a agenda de atendimentos da disciplina, com o objetivo de apresentar, discutir e modelar casos específicos de negócios, processos e produtos de mídia digital conforme o projeto idealizado por cada aluno(a): Leia o restante deste texto »

No link abaixo, encontra-se disponível um modelo genérico de planilha que pode servir como base para a elaboração do exercício de modelagem financeira de um empreendimento de mídia. Na parte superior da planilha, estão tabuladas as fontes de receitas, com seus respectivos valores e fatores de cálculo. Abaixo, os desembolsos, separados entre custeio, remuneração de pessoal, custos de venda e investimentos. Na parte à direita, projetam-se os números mensais para um prazo de dois anos. Abaixo, os resultados da operação (receita menos despesa). Os valores indicados nas células são fictícios e devem ser alterados conforme a realidade de cada caso estudado. Mas as fórmulas de cálculo estão baseadas em critérios reais de projeção; ainda assim, algumas delas (como, por exemplo, o valor de comissão de vendas) podem e devem ser editadas conforme as premissas de cada modelo de negócio.

Arquivo:
Modelo Genérico de Planilha Financeira

Acesse, por meio dos links a seguir, duas planilhas que usaremos como instrumentos para a elaboração de modelos de negócio. A primeira serve para mapeamento de produtos e serviços já existentes que possam constituir concorrência para sua ideia de empreendimento. A segunda, cujos elementos constituintes são baseados na técnica BMG Canvas, deve ser utilizada para a produção do exercício de modelagem de negócios. Leia o restante deste texto »

Confira neste post a apresentação utilizada para condução da oficina de “Media Start-up: modelagem de negócios, processos e produtos para mídias digitais”, oferecido no Intercom Sudeste 2015.

Mídia Start-up – negócios, processos e produtos para plataformas digitais

Acesse a planilha no link a seguir, baseada nos elementos descritivos do BMG Canvas e do strategyzer.com, e elabore um modelo de negócio experimental para seu projeto de empreendimento:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1c05SO0TTtd3HJiWVM5PsOEOruSBsP_5pzpQPrdIlnhI/edit?usp=sharing

Exemplo de orientação geral para pesquisas com modelagem de negócios, processos e produtos, em três etapas: 1) Mapear tendências com Technology Roadmap (TRM), com foco em mercado, tecnologia e produto (e também comportamento do público). 2) Validar esse mapeamento em workshops com método Delphi (discussão e busca de consenso entre especialistas/stakeholder por meio de formulários padronizados). 3) Proposição de um modelo (pode ser de negócio, processo ou produto) baseado no que foi validado na etapa anterior. Fonte: Canvas (negócio), PDP (processo/produto).  Leia o restante deste texto »

Esta ficha didática apresenta uma proposta de roteiro sumarizado para a organização estrutural de trabalhos de pesquisa. Inicialmente, você pode utilizar as questões indicadas para cada tópico como uma espécie de “guia de pensamento”, de modo a tornar claro, para si mesmo, o que, por que e como você está pesquisando. Depois, também pode utilizar este roteiro como matriz para compor o índice geral de sua dissertação ou relatório de pesquisa, adequando a redação dos tópicos e fazendo outras adequações, conforme o caso.  Leia o restante deste texto »

A seguir, exemplos ilustrativos de diferentes aplicações do método Technology Roadmap (TRM) para elaboração de cenários preditivos capazes de contextualizar a modelagem de negócios, processos e produtos de mídia digital. Para mais informação, ver:

Robert Phaal and David Probert. “Technology roadmapping: facilitating collaborative research strategy”. Centre for Technology Management. Department of Engineering. December, 2009.

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A seguir, exemplos ilustrativos de diferentes técnicas de notação utilizadas para a descrição visual de processos. Leia o restante deste texto »

Elementos de modelagem de negócios, processos e conteúdos para mídia digital: Leia o restante deste texto »

O artigo indicado nesse post constitui um bom exemplo de trabalho acadêmico, científico e inovador na área de modelagem de conteúdos em sistemas comunicacionais. Os autores apontam a insuficiências dos modelos convencionais para descrever a complexidade das interações mantidas em redes sociais na internet. Diante disso, o trabalho propõe uma forma inovadora de modelagem, baseada na ideia de “Entity Interaction Network”, e utiliza três redes bastante populares na internet, Facebook, Twitter e YouTube, para ilustrar sua proposta. Confiram! Leia o restante deste texto »

Para as atividades práticas de construção de modelos de conteúdos, processos e negócios de comunicação em mídia digital, previstas no Plano da Disciplina, usaremos, preferencialmente, um software simples, gratuito e bastante “leve”, que todos os alunos podem instalar em seus computadores pessoais. Ele se chama XMind e está disponível para download na internet. Com ele, é possível construir mapas mentais que representam, de modo estrutural, a disposição de elementos significativos sobre os fenômenos comunicacionais modelados, sobretudo para a caracterização da ordenação de conteúdos. Após instalar e explorar essa ferramenta, procure aplicá-la na construção de um modelo que esteja associado ao seu projeto de pesquisa para o programa de pós-graduação.

OBS: Experimente e explore também, para esta mesma finalidade, os softwares CMap Tools e FreeMind.

Publique, como comentário ao final deste post, o texto produzido por você, em formato de verbete, com cerca de 3.000 caracteres, com a definição de um dos seguintes conceitos teóricos associados ao conteúdo da disciplina: modelo, sistema, mídia, interação, forma/conteúdo, negócio, empreendimento, processo, valor  — se nenhum deles te interessou exatamente, você ainda pode propor e definir algum outro termo teórico relacionado. Este exercício compõe parte da avaliação final, com peso 1, conforme indicado no Plano de disciplina: Modelagem para Mídia Digital. Leia o restante deste texto »

Nesta atividade, vamos explorar o site de ensino e pesquisa sobre Televisão Digital Educativa criado com base na tese de doutorado do professor: “Um modelo estrutural de conteúdos educativos para televisão digital interativa”. No site, podem ser acessados posts específicos contendo uma revisão conceitual sobre Modelos de comunicação, uma revisão sobre as especificidades da organização da Estrutura de conteúdo em plataformas de televisão digital interativa, uma introdução a princípios de Modelagem aplicados à vinculação de diferentes classes de conteúdos em mídia digital, uma justificativa razoável para o uso de mapas conceituais como forma de Mapeamento desses conteúdos, bem como uma apresentação sistemática do modelo proposto, baseado em uma série de critérios e parâmetros de modelagem e na representação gráfica desses esquemas com uso de mapas conceituais, conforme disposto a seguir. Leia o restante deste texto »

Como tarefa inicial da disciplina, responda, por favor, as questões a seguir. O objetivo deste exercício é identificar e compartilhar conhecimentos e experiências prévias dos estudantes/pesquisadores sobre modelagem de produtos midiáticos. Essas informações servirão para nortear futuras atividades da disciplina e, também, ajudar o professor a atender alguns interesses específicos dos alunos. Você deve publicar suas respostas como comentário ao final desta página até a próxima aula. Leia o restante deste texto »

Programa de Pós-graduação: Mídia e Tecnologia
Linha de pesquisa: Gestão Midiática e Tecnológica
Disciplina: Modelagem de Negócios, Processos e Produtos para Mídia Digital
Responsável: Prof. Dr. Francisco Rolfsen Belda
Ementa: Construção e análise de modelos de referência aplicados à comunicação em mídias digitais interativas. Representação gráfica e linguagens de notação para modelagem de sistemas midiáticos. Caracterização descritiva de negócios, processos e produtos para mídia digital. Leia o restante deste texto »